L’analyse des archives électroniques permettant de comprendre les faits et gestes des internautes est hélas de plus en plus développée au sein des « start-up » actuelles, qui voient ainsi le moyen d’attirer la manne publicitaire. Certaines vont jusqu’à installer des mouchards sur des ordinateurs ou des palm-pilot à l’indu de leurs propriétaires. Dès que ces derniers se connectent, la totalité de leurs activités électroniques sont alors transmises à l’entreprise.