Pour ce dernier point, les effets d’annonce sont essentiels: peu importe que le nouveau produit soit à la hauteur de ce que son éditeur prétende; souvent, la nouvelle version d’un logiciel est inutilisable tellement elle est « boguée », et il faut attendre six mois avant l’apparition d’une mise à jour opérationnelle. Mais un tel discours publicitaire valorise toujours le tenant du monopole: pourquoi acheter un produit efficace chez X si Y assure que dans un futur proche, le sien fera mille fois mieux?